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UTM-Parameter für Kampagnen-Tracking
UTM-Parameter für Ihre Marketing Kampagnen korrekt verwenden.
UTM-Parameter sind ein essentieller Bestandteil des Online Marketings, denn mittels UTM-Parametern können Sie genau nachverfolgen, woher Zugriffe auf Ihre Website stammen.
Dieses Wissen können Sie nutzen, um die Nutzer gezielter und effizienter anzusprechen und noch mehr Traffic für Ihre Seite zu generieren.
Was genau UTM-Parameter sind und wie sie eingesetzt werden, beantworten wir in diesem Artikel.
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Was sind UTM-Parameter?
Das Tracking mit UTM-Parametern wird benötigt, um die Zugriffe von Werbemaßnahmen in Google Analytics korrekt zuordnen zu können. UTM Parameter bestehen aus 5 verschiedenen Parametern, welche an die Ziel-URLs angehängt werden.
Wenn Sie also mehrere Kampagnen mit dem gleichen Thema auf unterschiedlichen Kanälen ausspielen, können Sie mittels UTM Parametern feststellen, welcher Kanal die beste Performance liefert.
Diese Daten finden Sie dann in den Kampagnenberichten von Google Analytics.
Wie werden UTM-Parameter generiert?
Mithilfe des Campaign URL Builder Tools von Google können Sie URLs mit UTM-Parametern für Ihre Kampagnen ganz einfach erstellen.
Insgesamt können Sie fünf UTM-Parameter nutzen, um Ihre Kampagnen zu definieren, wobei drei davon immer ausgefüllt sein müssen und zwei optional gewählt werden können.
Wichtig ist, dass Sie die Parameter Source & Medium korrekt benennen, um keine unterschiedlichen Daten im Google Analytics aufzufinden. Achten Sie auch darauf, dass ein eindeutiger Kampagnenname definiert wurde.
In folgender Grafik sehen Sie einen Screenshot des UTM-Parameter Tools von Google.
Sie müssen dort lediglich die Daten in die mit Stern markierten Felder eintragen und unterhalb wird die entsprechende URL mit den Parametern generiert, welche Sie für Ihre Kampagnen verwenden.
Welche UTM-Parameter gibt es?
Es gibt 5 Tracking Parameter, die Sie Ihren URLs hinzufügen können:
utm_source: Hier Identifizieren Sie den Werbetreibenden, die Website, den Kanal usw., der Zugriffe auf Ihre Website schickt, z. B. Google, YouTube, Facebook.
utm_medium: Das Werbe- oder Marketingmedium, zum Beispiel: cpc, referral, email.
utm_campaign: Der Name der einzelnen Kampagne, der Ihnen dabei Hilft die Kampagne zu identifizieren.
utm_term: Identifizieren Sie bezahlte Suchbegriffe. Wenn Sie bezahlte Keyword-Kampagnen manuell Kennzeichnen wollen, sollten Sie auch utm_term verwenden, um das Keyword anzugeben.
Wenn Sie Google Ads verwenden und Google Analytics verknüpft haben, ist das nicht notwendig.
utm_content: Wird verwendet, um ähnliche Inhalte oder Links innerhalb derselben Anzeige zu unterscheiden. Wenn Sie beispielsweise zwei Call-to-Action-Links in derselben E-Mail-Nachricht haben, können Sie utm_content verwenden und jeweils unterschiedliche Werte festlegen, um festzustellen, welche Version effektiver ist.
Beispiel:
Header Link des Newsletters:
https://www.marc.heiss.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Promo-Header
Footer Link des Newsletters:
https://www.marc.heiss.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Footer-Header
Wenn Sie einer URL Tracking UTM Parameter hinzufügen, sollten Sie immer utm_source, utm_medium und utm_campaign verwenden.
utm_term und utm_content sind optional.
Wo finde ich meine UTM Parameter in Google Analytics?
Wenn Sie die Parameter korrekt hinterlegt haben und Ihre Kampagnen bereits Traffic auf Ihre Seite bringen, können Sie in Google Analytics unter Akquisition | Kampagnen den Traffic entsprechend auswerten.
Das war der Artikel zu Tracking mit UTM Parametern
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Autor: Marc Heiss
Position: Geschäftsführung
Aktualisiert: 06.02.2021
